Le séminaire « Méthodes pour l’analyse de la participation en ligne » accueillera

Inès Chouk et Zied Mani

Les objets connectés peuvent-ils susciter

une résistance de la part des consommateurs ?

Une étude netnographique

Inès Chouk est Maître de Conférences, ThEMA (Théorie Economique, Modélisation et Applications-UMR 8184), Université de Cergy-Pontoise.

Zied Mani est Maître de Conférences, Département Techniques de Commercialisation, Université Paris Nanterre

Article à lire en préparation de la séance :

Inès Chouk et Zied Mani (2016). Les objets peuvent-ils susciter une résistance de la part des consommateurs ? Une étude netnographique. Décisions Marketing, 84:19-41

Résumé : Cette recherche se focalise sur la résistance aux objets connectés exprimée par le consommateur sur le web. Elle apporte un éclairage sur les freins à l’utilisation des objets connectés et aux facteurs susceptibles d’entraver leur développement. L’étude netnographique réalisée a permis d’identifier trois types de facteurs de résistance : des facteurs liés au système, des facteurs liés aux objets connectés et des facteurs liés au consommateur. En outre, elle a mis en évidence deux formes d’expression de la résistance : le discours « complotiste » et le discours « rationnel »

Pour recevoir le texte et signaler votre présence à cette séance du séminaire, merci de vous inscrire ici. 

Le séminaire « Analyse de la participation en ligne » (APeL)

Le séminaire « Analyse de la Participation en Ligne » (APeL) vise à développer la réflexion sur les démarches d’exploitation de données d’usages et de participation en ligne. Il est un lieu de rencontre et d’échange de connaissances, de pratiques et de savoir-faire pour des chercheurs issus d’horizon divers. A chaque séance, les invités du séminaire reviennent sur le « making of » d’une de leurs recherches : construction de l’enquête, spécificités de l’ingénierie de données mise en œuvre, outils de captation/constitution de corpus, stratégies d’analyse et outils mobilisés, etc.

Infos et inscription

Le séminaire est ouvert à tous. Merci de vous inscrire ici pour participer à la séance.

Contact : Alexandre Mallard ou Valérie Beaudoin

Pour en savoir plus sur le programme et le fonctionnement du séminaire

Photo source : Ines Chouck, Twitter, 2018.