Gautier Picquet, CEO de Publicis Media (à confirmer), Jean-Baptiste Bouzige, Président d’Ekimetrics.

La publicité est le récit médiatique des biens et services mis en marché. Ce complément apporte une utilité, de préférence positive, au consommateur. Sa production et sa distribution visent à maximiser le retour de la marque éditrice. Comment les industriels de la publicité s’adaptent-ils à cet objectif ? De quels outils de mesure et de décision disposent-ils ?

dans le cadre du Séminaire PSL "Ecosystèmes de médias Approche économique et institutionnelle des médias" organisé par Olivier Bomsel.

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