Le Centre de sociologie de l’innovation (i3, UMR CNRS 9217, Mines Paris – PSL) a le plaisir de vous inviter à la soutenance de l’Habilitation à Diriger des Recherches en spécialité Sciences, Technologies, Sociétés de

Thomas Beauvisage

Sociologue du numérique, chercheur au département Sociology and Economics of Networks and Services (SENSE) d’Orange

 

le lundi 18 décembre 2023, de 14h à 17h30

à Mines Paris-PSL, 60 bd. Saint-Michel, Paris, amphithéâtre L108 B

 

Titre du mémoire original

Sociologie du cookie publicitaire

 

Résumé : Le cookie est depuis un quart de siècle la clé de voûte de la publicité en ligne. Mécanisme simple permettant à des sites web de stocker des informations sur les internautes, il est vite capté par la publicité qui bâtit sur lui son infrastructure marchande. Ce mémoire décrit cette captation en mobilisant les apports croisés de la sociologie des marchés et de la sociologie de l’innovation, et des Science and Technology Studies. Il propose ainsi une description du marché de la publicité en ligne par le biais de son infrastructure-clé, le cookie. Pour cela, il décrit la trajectoire du cookie comme innovation du web et comme infrastructure marchande de la publicité, et analyse la place qu’il tient dans le travail ordinaire du ciblage des consommateurs et de la valorisation des espaces publicitaires. Il montre enfin comment cette dimension marchande du cookie est doublée d’une charge morale depuis la mise en place du RGPD en 2018.

Ce travail contribue ainsi à trois champs des sciences sociales : la sociologie des sciences et techniques, en montrant comment les acteurs s’emparent de l’agentivité des dispositifs techniques pour composer des agencements marchands ; la sociologie des marchés, via la description d’un tournant vers l’individualisation de la relation marchande en régime numérique ; et le champ des big data studies, en apportant une série de constats empiriques et situés, rendant compte des logiques endogènes dans le recours aux données personnelles.